Google Ads-kontostruktur i 2026: færre kampagner, mere mening
At dele en konto i hundredvis af annoncegrupper var det rigtige, da bud blev styret manuelt. I dag tager det data fra algoritmen og overblik fra dig. Sådan bygger du en struktur der afspejler forretningen og ikke en vane fra 2015.
- Opdel efter det du skal styre separat: budget, afkastmål, geografi og sprog.
- SKAG og mikro-annoncegrupper skader i dag: de fragmenterer de konverteringsdata, de automatiske bud lærer af.
- Brandet altid i sin egen kampagne. Ikke på grund af performance, men for at rapporten kan læses.
Kontostrukturen var før håndværkets kerne i en PPC-specialists arbejde. Jo finere du delte en konto, jo mere præcist kunne du styre bud, og derfor blev annoncegrupper med et enkelt søgeord (SKAG) opfundet. Den verden sluttede i det øjeblik, de automatiske strategier overtog buddene og begyndte at lære af konverteringsdata. Den fine opdeling fragmenterer de data.
Samtidig betyder det ikke „læg alt i én kampagne“. Det betyder at opdele efter andre kriterier end før.
Den eneste regel der holder
Adskil det du skal styre separat. Læg alt andet sammen.
Hvad „styre separat“ betyder i praksis: en egen kampagne er kun berettiget der, hvor du har brug for et andet budget, et andet afkastmål, et andet territorium eller sprog, eller hvor den interne rapportering kræver det (en anden produktchef, et andet omkostningssted).
Alt andet — lignende søgninger, varianter af matchtyper, fine kategorier med samme margin — hører sammen, så strategien har nok konverteringer at lære af.
Hvad du altid skal opdele
Brand og non-brand
Ikke på grund af performance, men af læselighed. Brandsøgninger har høj konvertering og lav pris, så blandet med resten hæver de kontoens gennemsnit og skjuler, hvordan det går med at vinde nye kunder. Det behandles i brand mod non-brand.
Kategorier med meget forskellige marginer
Når én kategori har 10 % margin og en anden 55 %, kan de ikke dele afkastmål. I en fælles kampagne flyder budgettet derhen hvor der sælges lettest, og det er typisk den med lav margin.
Territorier og sprog
Anden konkurrence, andre priser, andre konverteringsrater. Og især: du har brug for at se, om ekspansionen tjener eller kun udvander gennemsnittet.
Hvad du ikke længere skal opdele
- Matchtyper i separate annoncegrupper. Eksakt, sætning og bredt i egne grupper var et værktøj til budstyring. I dag fragmenterer det kun data.
- Ét søgeord pr. annoncegruppe. SKAG er dødt. Den moderne matchning lægger alligevel semantisk nære søgninger sammen; du hakker kun dine konverteringer i stykker.
- Enheder. Separate mobilkampagner giver ikke mening, når strategien selv kan justere bud efter enhed.
- Hver kategori i butikken. Kun de der er forskellige i margin eller forretningsmæssig prioritet. Halvtreds kampagner med to ordrer om måneden er værre end fem med tyve.
Gennemgå kampagnerne og tæl konverteringerne de seneste tredive dage. Har de fleste under ti, har strategierne intet at regne med, og du har intet at vurdere. Det er et signal om at lægge sammen, ikke om at finpudse yderligere.
Eksempel: en webshop
| Kampagne | Rolle | Mål |
|---|---|---|
| Brand — søgning | Dække dem der søger direkte efter dig, holde placeringen | Lavt budget, høj ROAS, vurderes separat |
| Non-brand — søgning, hovedkategorier | Klar købsintention, egne annoncer og sider | Mål udledt af den kategoris margin |
| Performance Max — høj margin | Volumen og opdagelse i det rentable katalog | Lavere ROAS-mål, fordi marginen kan bære det |
| Performance Max — lav margin / udsalg | Omsætning og lageromsætning | Højt, stramt ROAS-mål |
| Remarketing | Afslutte en ufærdig rejse | Vurderes separat; platformens tal overdriver |
Fem til otte kampagner dækker de fleste mellemstore webshops. Et højere antal giver kun mening, når hver kampagne samler nok konverteringer.
Eksempel: leadgenerering
Her er logikken anderledes, fordi konverteringerne ikke deler værdi. Den opdeling der fungerer:
- Brand for sig, som altid.
- Ydelser med høj opgaveværdi adskilt fra de billige. En henvendelse om en totalrenovering og en om udskiftning af et batteri deler ikke den pris, du kan betale for dem.
- Akutte søgninger (skade, „24 timer“, „i dag“) for sig. De har en helt anden konvertering og en anden fornuftig tidsplan.
- Informationssøgninger enten for sig med et andet mål, eller slet ikke. Den mest almindelige kilde til ukvalificerede henvendelser.
Mere i B2B-PPC: leads som sælgeren faktisk tager imod.
Navngivning og orden
Den kedelige del, der betaler sig om et år, når en anden person roder i kontoen (ofte dig selv):
- En ensartet navnekonvention:
[kanal] | [brand/non-brand] | [kategori] | [territorium]. Det afgørende er, at den er ensartet, ikke hvilken præcis. - Delte lister med negative søgeord i stedet for kopier i hver kampagne.
- Mærk kampagner efter margin eller prioritet, så rapporten kan filtreres på forretning og ikke på stumper af navne.
- Registrér ændringerne. Hvem, hvad, hvorfor og hvornår det revideres. Uden det finder du om et halvt år ikke ud af, hvad der forårsagede et fald. Vi byggede ClientDeck til netop det, men et regneark er uendeligt bedre end ingenting.
Hvad du skal tage med
En god struktur afspejler i dag ikke søgeord eller butikskategorier. Den afspejler din forretnings økonomi: der hvor du har en anden margin, et andet budget, en anden prioritet eller et andet marked. Alt andet hører sammen, fordi algoritmen har brug for data og du har brug for overblik. I tvivlstilfælde: læg sammen. Opdele kan du altid gøre senere, når du har en grund der er dækket af tal.
Ofte stillede spørgsmål
Giver SKAG stadig mening?
Nej. Annoncegrupper med et enkelt søgeord gav mening, så længe bud blev styret manuelt og den højeste granularitet var nødvendig. I dag beregnes buddene af automatiske strategier, der lærer af konverteringsdata, og SKAG fragmenterer de data i stumper, man ikke kan udlede noget af. Den moderne matchning lægger desuden alligevel semantisk nære søgninger sammen, så at isolere et enkelt søgeord er nu en illusion.
Hvor mange kampagner skal en konto have?
Så mange som der er ting, du skal styre separat — altså med et andet budget, et andet afkastmål, et andet territorium eller en anden rapportering. For de fleste mellemstore webshops giver det fem til otte kampagner. En god kontrol er at tælle konverteringerne de seneste tredive dage: har de fleste kampagner under ti, er kontoen for finopdelt, og den skal lægges sammen, ikke finpudses yderligere.
Hvorfor skal brandkampagner adskilles?
Især for at rapporten kan læses. Brandsøgninger har høj konvertering og lav pris pr. konvertering, så blandet med resten hæver de hele kontoens gennemsnit og skjuler, hvordan det går med at vinde nye kunder. En separat kampagne gør det muligt at se non-brand-resultatet for sig og at træffe beslutningen om brandbudgettet separat — og brandets reelle bidrag er typisk meget mindre, end platformens attribution antyder.
- Performance Max Campaigns: What You Can Actually Control, iMark InfotechSammenfatning af de tilgængelige kontroller, som en fornuftig kampagneopdeling udledes af. Bureaukilde, ikke Googles dokumentation.